대형 언어 모델은 쿼리에 더 직접적으로 답변하는 것뿐만 아니라 인터페이스 자체를 벽으로 둘러싸인 정원으로 변환함으로써 전통적인 검색을 꾸준히 대체하고 있습니다. 기존 검색 엔진을 대체하도록 설정합니다점점 더 열광적 인 토지 잡음이 진행되고 있습니다. 출판사 할 수 있습니다 마이그레이션 챗봇의 잠재적 공간에 대한 콘텐츠 발견 가능성? 그리고 AI 채팅이 시장 포획이 수익 창출 전략을 유발할 때 매력적인 장소가 될 것인가?
의견 화요일에 월스트리트 저널의 기사가 검색 트래픽의 업계 전체 슬럼프 뉴스 사이트에서 – 무료 도메인 분석 포털을 사용하여 확인할 수있는 사실, 몇 분 동안 여유 시간을 가진 사람은 다음과 같습니다.
Verge, Ars Tecnica, Register, Guardian, TechCrunch 및 Business Insider의 지난 3 개월 동안 트래픽 감소. 출처 : 유사하다
이것은 기간과 일치하지만 브레이크 넥 성장 LLM 사용에서는이 트래픽 슬럼프가 AI 채팅의 상승과 Google의 AI 요약 효과의 직접적인 영향임을 경험적으로 증명하기는 어렵지만, 두 현상 간의 관계는 자체적으로 적용되고 있습니다.
뉴스 게시자는 검색 결과 내에서 컨텐츠의 가시성에 대해 수십 년 동안 의존해 왔으며 이제는 플랫폼의 광고주에 대한 호소와 함께 추천 트래픽이 감소하는 것을 지켜봐야합니다. 수십 년 동안 사업을 해왔으며 다른 산업 바다 변화를 겪지 않기를 바랐습니다. 인쇄의 죽음 조만간, 이것은 지친 발전뿐만 아니라 고갈 된 것입니다.
하강하는 트래픽 통계는 경고 진전 일 것입니다. 통합과 시장 세력이 주요 AI 플레이어를 명확히하면 새로운 상업적 관심의 새로운 위치가 마침내 알려질 것입니다.
대중으로서 구독에 지친 발칸 화 된 시장에서는 이전 광고 지원 모델로 사임합니다. 인터랙티브 AI 공간은 인터넷이 시작된 이래 가장 파괴적인 변화 중 하나에서 대량 이동을 위해 설정됩니다.
잠복 공간의 광고 공간
ChatGpt 사용자는 현재 대부분의 경우 광고에 적용되지 않습니다. 그러나 구독 기반 콘텐츠가있는 분위기에서 광고 지원 모델로 돌아갑니다지형은 채팅 기반 광고에 비옥합니다.
놀랍게도, 주요 선수들은 기꺼이 : 2024 년 말, Openai의 CFO Sarah Friar 인정 회사는 AI 기반 인터페이스의 미래에 대한 광고를 배제하지 않았다. 올해 4 월까지 회사는있었습니다 이미 발표되었습니다 Chatgpt 내에서 보류중인 쇼핑 시설. 또한 소셜 네트워크의 인기있는 비즈니스 접근 방식에 따라 고객을 제품으로 활용하는 비즈니스 접근 방식에 따라 4 월에 한 회사의 수익 예측이 구체적으로 포함됩니다 보류중인 수익원으로서 ‘무료 사용자 수익 창출’.
Google Enclave에서는 검색 대기업이 이미 있습니다 롤아웃 검색 결과에서 상단 PAGE AI 요약 내용 내에서 유료 배치의 통합 및 ‘아주 좋은 아이디어’ Gemini AI 채팅 환경에서 기본 광고.
가짜 친구
검색의 쇠퇴가 초점을 맞추는 동시에, 이번 주에 새로운 논문은 Chat 기반 광고가 현재 (예 🙂 ChatGpt의 경험과 비교할 때 어떤 형태의 채팅 기반 광고가 취할 수 있는지에 대해 추측합니다.
제목 가짜 친구 및 후원 광고 : 대화 검색에서 광고의 위험,, 종이Jacob Erickson은 뉴욕의 Vassar University의 컴퓨터 과학 조교수 방문했습니다.
그것에서 Erickson은 ‘Walled-Off’컨텐츠보다 기본 광고에 대한 광고주의 선호도를 다시 작성합니다. 그는 광고주의 가장 끊임없는 형식 인 배너 광고를 포함하여 논문을 위해 제작 된 가상의 예를 제공합니다.
새 용지에서 GPT 스타일 AI 인터페이스의 기본에있는 배너 광고에 대한 가능한 레이아웃. 출처 : https://arxiv.org/pdf/2506.06447
광고 파트너를 다루는 사람은 이것이 원하는 것이 아니라는 것이 아니라 확실히 프리미엄을 지불 할 준비가되어 있지 않다는 것을 알게 될 것입니다. 토종의 광고유료 배치가 콘텐츠에 너무 깊이 묻혀있는 경우, 사용자가 객관적인 의제없는 콘텐츠와 혼동 할 수 있습니다.
논문으로부터 의이 가상의 투영에서, AI에는 제약 광고가 포함되어있다.
논문에서 관찰 한 바와 같이, 광고 지원 AI 채팅 환경이 취약한 사용자에게 항우울제에 대한 광고를 제시하는 위의 (시뮬레이션 된) 예제는 여러 가지 문제를 제기합니다*:
‘여기서 우려는 항우울제 권장 사항이 본질적으로 잘못되었다는 것이 아니라 실제로 사용자를 지원하는 데 도움이 될 수 있지만 광고를 위장 할 수있는 의학적 권장 사항 인 것으로 보입니다.
‘소비자 직접 제약 광고의 피해에 대한 의견 불일치가 존재하지만 미국 내그러한 제품의 대화 검색 광고는 특히 온라인 직접 소비자 제약 회사와 함께 문제를 제시합니다. 충분한 의학적 필요가 있습니다. ‘
AI가 민감한 공개에 대한 도움이되지 않거나 파괴적인 솔루션을 제안함으로써 AI가 취약한 사용자의 약점을 악용한다면 분명한 윤리적 갈등이 발생할 것이라고한다.
취약한 사용자에 대한 반응으로 악의적 인 제안 – 사용자가 이미 제품을 마시고 AI가 이것을 알고 있다면, 제안이 ‘왼쪽 필드에서’가 아니라 이전 대화와 맥락에있게되면 어떻게해야합니까?
다시 말하지만, 광고 세계에 익숙한 사람들은 배치 수수료가 제품의 ‘윤리적 성소'(알코올, 도박 등)에 비례하여 상승하는 경향이 있음을 인식 할 것입니다.
이 논문은 채팅 기반 AI 플랫폼이 사용자의 선호도에 익숙해 지므로 특정 사용자가 어떤 청량 음료를 선호하는지 알 수 있도록 채팅에서 제품을 논의하는 것이 단지 ‘대화’인지, 상업적 기회주의의 계산 된 행동인지를 알기가 어려워 질 수 있다고 지적합니다.†:
이 논문 의이 투기 시뮬레이션에서 Pepsi를 좋아하는 AI 사용자는 자신이 좋아하는 브랜드를 소비 할 수 있도록 조정되었지만이 권장 사항을 위해 돈이 바뀌 었습니까?
채팅 기반 광고 시스템이 조용히 회사가 사용자를 대상으로하는 경우이 문제가 발생합니다. 이미 좋아합니다 2010 년대의 데이터 스캔들, 케임브리지 Analytica의 낙진으로 이어진 숨겨진 전술을 반복하는 특정 제품, 그리고 더 최근의 스캔들 루마니아에서 선호도 기반 선거 반영.
지원 광고
윤리적이고 법적 고려 사항을 제쳐두고, 채택에 대한 가장 큰 마찰 원 중 하나 어느 LLM 환경의 광고는 사용자 기반을 줄일 가능성이 얼마나 듭니다. 사실, 보유 인물 광고 기반 계층을 도입 한 비디오 플랫폼을 스트리밍하는 경우 사람들은 광고 지원 액세스가 아닌 구독 전용 액세스로 자신의 마크를 만든 환경에서 광고를 견딜 수 있다고 제안합니다.
그러나 우리가 보았 듯이, 기본 및 링 펜스 광고는 AI 채팅의 맥락에서 매우 다른 제안이며, 사용자는 컨텐츠를 수동적으로 흡수하지 않고 훨씬 더 깊고 상호적인 방식으로 관여합니다.
불안한 동맹
그러나 먼저 광고는 a가 필요합니다 콘텐츠가 풍부합니다 순환 할 매체. 가장 주목할만한 AI 채팅 플랫폼 중 일부는 현재 비싼 라운드에 참여하고 있습니다. 콘텐츠 권리 계약 주요 플랫폼 : 예를 들어 2024 년 OpenAi 거래에 서명했습니다 Rupert Murdoch의 NewsCorp와 함께 Tech Giant가 월스트리트 저널 및 뉴욕 포스트와 같은 주요 콘센트의 컨텐츠에 대한 AI 모델을 소비하고 훈련시킬 수 있습니다.
컨텐츠 회사가 AI를 긁는 조직과 함께 ‘정착’하는이 개발은 그렇지 않으면 올해의 소송으로 약탈 적으로 인식 할 수 있습니다. 그러나 적어도 세 가지 질문을 구걸합니다.
1) 이런 종류의 다년 계약은 통합 뉴스 매체의 소멸을 방지하기보다는 지연되도록 설계되었으며 AI가 명확하게 적절하게 시작한 검색 트래픽을 대체해야 할 필요성에 따라 필요합니까?
2) 대신 뉴스 제공 업체가 해당 링크의 추론 출력과 하이퍼 링크와 함께 AI 회사에서 이러한 계약에 의해 다루는 출판물에 이르기까지 높은 수준의 ‘구독’을 구성하는 방법입니까?
3)보다 불길한 관점에서 볼 때, 월스트리트 저널과 같은 주요 출판물 만 포함하여 상업적으로 기반 뉴스 매체를 ‘진실의 중재자’로 통합합니다. 광고주의 의지에 구부리는 성향? 그렇다면 채팅 플랫폼이 사용자에게 광고하려고하지 않더라도 AI 채팅에서 인용 된 파트너 간행물의 상업적 구부러진 상업적 구부러진 ‘광고 별 프로스티브’를 경험할 수 있습니까?
기계에 먹이
위에서 설명한 첫 번째 시나리오에서 AI 회사의 라이센스 뉴스 컨텐츠 사용은 검색 쿼리. 계약이 기술적으로 허용하는 것에 관계없이, 섭취 한 자료는 게시자 플랫폼과 경쟁 할 수있는 미래의 생성 시스템 (AI 시스템)을 알리거나 AI 회사가 게시자가 개발할 수있는 것보다보다 고급 AI 중심 뉴스 제품을 제공함으로써 AI 회사가 투자를 복구 할 수있게 해줄 가능성이 높습니다.
따라서이 시나리오에서 뉴스 룸은 가장 놀라운 예측이 두려워서 얇거나 비어 있습니다. 그러나 기관은 남아 있습니다인간의 명성이 일부 PR 가치가 될 ‘권위있는’브랜드로서.
출구를 차단합니다
두 번째 시나리오에서 AI 채팅 응답에서 ‘신뢰할 수있는’뉴스 파트너의 링크를 우선시하면 독점 관행과 관련된 규제 당국의 조사를 유치 할 수 있습니다.
두 번째 시나리오에는 두 가지 다른 고려 사항이 있습니다. 첫째, 사용자가 포털에서 클릭하면 플랫폼이 싫어 외부 링크를 처벌합니다 사용자 생성 콘텐츠에서††). Discord와 마찬가지로 Chatgpt는 사용자가 도메인별로 다른 사이트로 외부 클릭을 ‘신뢰’하도록 강요하여 사용자가 채팅을 떠나는 것을 방해 할 수있는 마찰을 추가합니다.
그렇게 빠르지 않습니다! 매우 주류 사이트에서도 새 Chatgpt가 제공 한 URL을 클릭 할 때 나타나는 불일치 스타일 경고. 출처 : 차 tgpt.com
AI 채팅 포털의 관점에서, 하이퍼 링크는 책임이 있습니다 – 호스트에게 돈을 가져 오지 않는 원치 않는 내부 광고의 긴장입니다. 따라서 경고 팝업은 남아 있고 차트 내 하이퍼 링크는 6.75 점 유형으로 유지 될 것입니다.
가능하다면 링크를 발견하십시오. Chatgpt는 하이퍼 링크를 제공하지만 옅은 회색 색 영역으로 .5625EM (6.75pt) 유형 크기로 렌더링됩니다. Google Notebook과 같은 라이벌에서는 각주로 변환하여 링크가 가려져 링크에 도착하려면 추가 클릭이 필요합니다. 도메인을 떠나지 않아도되는 경향은 ‘SEO 끈적 력’또는 ‘바운스 속도’와 동일하며, 여기서 캐주얼 사용자가 거주하고 탐색하고 남아있는 도메인에 값이 할당됩니다.
둘째, 규제 기관과 전문가는 사용자보다 권한 링크에 더 관심이있을 수 있습니다. AI 환각의 위험사용자는 본질적으로 자신을 대신하여 읽고 연구하기 위해 채팅 플랫폼을 지불하고 있습니다. 존재 보냈습니다 따라서 지식이 시작된 도메인에는 LLM의 소화 된 버전을 신뢰하는 습관을 개발할 수있는 일반 사용자에게는 매력적인 전망이 될 수 있습니다.
이는 실질 도메인에 대한 클릭이 거의 없거나 전혀 없거나 검색 엔진 시대보다 적어도 적습니다. 이 시나리오에서는 파트너 기업의 얇은 뉴스 룸만이 어느 쪽이든 지불되기 때문에 번영 할 수 있습니다.
부분적 진실
마지막으로, 뉴스 플랫폼의 객관성이 가장 큰 명백한 폭행 출판사 및 가장 큰 뉴스 플랫폼이있는 곳에서 편심에 따라 억만 장자 클래스 중 뉴스 엔티티도 비즈니스 엔티티라는 점으로 간주되어야합니다.
모든 경우에 플랫폼이 유쾌한 광고주로 발견됩니다 ( 블룸버그,,, NBC그리고 버즈 피드다른 것 중에서), 우리는 뉴스 스트림에서 다른 많은 당파 결정을 가정 할 수 있습니다.
어떤 사람들은 누락의 죄입니다. 다루지 않았습니다또는 칙칙하게 덮여미디어 아울렛에서도 정치적 결정이며 종종 상업 또는 부패한 결정잠재적 인 독자의 관심의 수준에만 근거한 것이 아니라.
AI Citadel 내부에 고급 뉴스 네트워크와 플랫폼이 있기 때문에 최종 사용자의 추가 연구없이 LLM 응답에 의해 ‘공통 진실’에 대한 대중의 합의가 점점 더 자주 들릴 수있을 것입니다.
그러나이 측면은 주요 매장이 소셜 미디어 피드 나 적절한 권한 및 추종자가있는 보안 택과 같은 소규모 출판물을 인용 할 수있는 현재 상태를 반영합니다.
AI 담론에 기여한 각 참여 간행물은 자체 요구 사항을 통해 뉴스를 필터링하지만 AI 환경 자체에는 자체 편집 정책이 있으며 곧 자체 광고 기반 우선 순위가 있습니다.
정보와 우리가 ‘진실’으로 인식하는 것에 대해, 그것은 상당히 건틀릿입니다.
* 저자의 인라인 인용을 하이퍼 링크로 전환합니다
** 그러나 Chatgpt와 Google이 불가피한 장기 시장 리더라고 가정해서는 안됩니다.
† 실제로 TV 쇼에서 제품 배치에 대한 훨씬 오래된 질문은 또한 ‘광고’의 무결성과 해석에 관한 많은 의문을 제기합니다. FTC에 따르면.
†† 이것 외에, 나와 다른 많은 사용자 Chatgpt가 클릭 가능한 링크를 렌더링하는 데 어려움이있을 수 있음을 발견했습니다. 동시에 GPT는 종종 보입니다 지나치게 처분 요청하지 않고 웹을 연구하기 위해; RAG 검색은 저렴한 구독에서 토큰을 태우므로 Upsell의 범위를 허용하기 때문일 수 있습니다. 냉소적으로 덜, 그것은 단지 GPT이기 때문일 수 있습니다 컷오프 날짜 지금은 꽤 오래 전에였습니다.
202 년 6 월 13 일 금요일에 처음 출판되었습니다
2025 년 6 월 13 일 금요일 12:21:38, 오타 보정 및 하나의 리페이트.
게시물 AI 트래픽 쿠데타 후 광고의 미래 먼저 나타났습니다 Unite.ai.