변화하는 세계에서 인공 지능가장 심오한 변환 중 하나는 정보를 검색하고 발견하는 방법에서 발생하는 것입니다. AI 구동 플랫폼, 특히 OpenAi의 ChatGpt, Google의 Gemini 및 Perplexity AI와 같은 생성 AI 모델은 “검색 가능”의 의미를 재정의하고 있습니다. 이러한 도구가 검색 동작을 재구성함에 따라 파급 효과는 홍보 및 브랜드 가시성에는 부인할 수 없습니다.
이 새로운 시대에는 보도 자료, 검색 엔진 최적화 및 헤드 라인 중심 미디어 배치의 전통적인 플레이 북이 발전해야합니다. PR 전문가와 브랜드 모두 AI 중심 환경에서의 가시성을 보장하기 위해 전략을 다시 생각해야합니다. 방법은 다음과 같습니다.
키워드 최적화에서 상황에 맞는 관련성에 이르기까지
SEO는 오랫동안 키워드 전략, 메타 데이터 및 백 링크에 뿌리를두고 있습니다. 그러나 생성 AI는 키워드 밀도에 따라 단순히 크롤링하고 순위를 매기는 것이 아닙니다. 그것은 맥락을 해석하고, 의미를 합성하며, 방대한 양의 콘텐츠를 기반으로 미묘한 답변을 생성합니다.
이는 PR 컨텐츠가 이제 AI 모델이 정확하게 해석 할 수있는 방식으로 구성되고 상황에 맞아야한다는 것을 의미합니다. 구조화 된 데이터, 메시징의 명확성 및 일관된 이야기는 이제 그 어느 때보 다 중요합니다. 브랜드는 사용자가 어떤 키워드가 입력하고 질문에 대한 질문과 AI가 해당 쿼리를 이해하고 응답하는지에 대한 초점에 중점을 두어야합니다.
Google의 생성 검색이 시작되면 더 널리관련성과 의미 적 깊이를 우선 순위로 삼지 않는 브랜드는 최상위 응답에서 제외 될 수 있습니다. 가트너는 a 25% 감소 AI 챗봇으로 인한 2026 년까지 검색 트래픽에서; 이 기념비적 인 변화는 SEO 전략의 상당한 변화가 필요합니다.
사고 리더십의 진화
생성 AI는 종종 전문 논평과 독창적 인 통찰력에서 벗어나 응답을 생성합니다. 그것은 생각 리더십이 단순한 PR이 아니라는 것을 의미합니다. AI 출력에 포함되는 것은 기본입니다. 권위 있고 잘 연구 된 통찰력을 게시하는 경영진은 AI 생성 컨텐츠에서 자신의 관점이 합성 될 가능성을 높일 수 있습니다.
이것은 PR이 사고 리더를 미디어 소스뿐만 아니라 전략적 컨텐츠 기고자로 재배치 할 기회를 창출합니다. 기사, 인터뷰 및 해설 작품은 사용자가 AI 도구를 요청할 수있는 실제 질문에 답변하기 위해 제작되어야합니다.
같은 플랫폼 Unite.ai AI와 기술 리더가 관련성을 확립하고 더 넓은 담론에 기여할 수있는 귀중한 생태계로 부상했습니다. 이러한 기여는 적절하게 색인화되면 발견 성과 신뢰성을 향상시킵니다. 그만큼 세계 경제 포럼 또한 AI에 대한 대중의 신뢰와 전문 지식을 구축하는 것이 미래의 업무를 탐색하는 리더에게는 필수적이라고 강조합니다.
AI 시대에 미디어를 획득했습니다
획득 한 미디어는 여전히 중요하지만 사용 방법은 어떻게 이동해야합니다. 전통적으로, 성공적인 미디어 히트는 검색 엔진과 소셜 증폭을 통한 가시성이 급증 할 것입니다. 이제 획득 한 미디어의 가치는 AI 모델을 훈련시키고 알리는 능력에 있습니다.
높은 저자 간행물은 생성 모델의 핵심 데이터 소스입니다. 존경받는 콘센트의 적용 범위 MIT 기술 검토,,, 직전또는 열광한 신뢰성을 부여 할뿐만 아니라 AI 생성 답변의 출력에 영향을 줄 수 있습니다.
이 가치를 극대화하기 위해 PR 팀은 획득 한 적용 범위 내에서 정확하고 할당 가능한 통찰력을 강조해야합니다. Soundbites, Statistics 및 Original Data는 모델이 신뢰할 수있는 입력에 의존하는 AI 중심 환경에서 더 긴 유적 수명을 갖습니다. 자세한 연구에 따르면 시간이 고등 교육인간 저자에 기인 한 기사는 내용이 동일했을 때에도 AI 저자에게 귀속 된 것보다 더 신뢰할 수있는 것으로 인식되었습니다. 이것은 저자의 인식 된 권위가 내용의 신뢰성에 영향을 줄 수 있음을 시사합니다.
AI 가독성을위한 콘텐츠 구조
생성 AI는 구조화되고 사실적이며 액세스 가능한 정보를 번성합니다. 컨텐츠는 기계 읽을 수 있어야합니다. 명확한 헤드 라인, 소제목, 총알 포인트 및 간결한 단락이 그 어느 때보 다 중요합니다. 모호한 언어, 전문 용어 또는 매장 된 LEDES 위험이 간과 될 위험이 있습니다.
더 중요한 것은 브랜드는 기계가 콘텐츠 관계를 이해하는 데 도움이되는 스키마 마크 업 및 기타 시맨틱 SEO 전술을 고려해야한다는 것입니다. 도구와 같은 도구 schema.org AI 이해력을 높이기위한 귀중한 프레임 워크를 제공하십시오. 최근 가이드 Thinkdmg 구조화 된 데이터 및 컨텐츠 선명도가 생성 검색 포함에 직접적으로 기여하는 방법을 설명합니다.
PR 전문가는 이제 정보 건축가처럼 생각하고, 모든 릴리스, OP/ED 또는 Byline을 인적 및 기계 소비 모두에 구조화해야합니다.
PR 측정이 다시 변경 될 예정입니다
AI가 디지털 환경을 재구성함에 따라 PR의 측정도 진화해야합니다. 성공은 더 이상 인상이나 클릭으로 만 측정 할 수 없습니다. 문제는 다음과 같습니다. 우리 브랜드가 생성 대화의 일부입니까?
AI 가시성에 중점을 둔 새로운 메트릭이 나타나야합니다. 브랜드 언급은 생성 답변에 나타나고 있습니까? AI 도구에 의해 경영진이 인용되고 있습니까? 미디어 배치가 AI 교육 데이터 세트에 기여하고 있습니까?
도구 및 분석 플랫폼은 적응해야합니다. 미래 예측 회사는 이미 AI 추적 도구에 투자하여 대형 언어 모델 출력에서 브랜드 컨텐츠가 어디서 어떻게 나타나는지 결정하고 있습니다. 이것은 미래의 사고가 아닙니다. 이미 진행 중입니다. 에 따르면 포레스터AI 가시성은 2025 년 마케팅 리더의 핵심 KPI가 될 것입니다.
결론 : 생성 시대의 PR 플레이 북
AI 중심의 검색 혁명은 트렌드가 아니라 지진 변화입니다. 브랜드의 경우, 이는 가시적 인 상태를 유지하려면 새로운 수준의 전략적 의도가 필요하다는 것을 의미합니다. 구조화 된 컨텐츠, 사전 사전 사고 리더십, 스마트 획득 미디어 및 기계 판독 가능한 형식은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 그들은 성공에 중요합니다.
홍보 전문가들은 스토리 텔링과 발견의 교차점에 서 있습니다. 이 새로운 생성 검색 환경을 수용하는 사람들은 브랜드의 관련성을 보존 할뿐만 아니라 이전에 상상할 수 없었던 방식으로 영향력을 확대 할 것입니다. 번성하기 위해서는 PR 팀은 AI 기술에 능통되어 진화 알고리즘에 맞게 메시징을 조정하면서 진정성을 유지해야합니다. 생성 검색을 위해 AI의 뉘앙스와 공예 콘텐츠를 이해하는 데 투자하는 브랜드는 산업에서 신뢰할 수있는 목소리로 등장 할 것입니다. 궁극적 으로이 시대의 성공은 민첩성, 혁신 및 AI 중심 환경 내에서 의미있는 참여에 대한 헌신에 달려 있습니다.
마케팅, 데이터 분석 및 기술을 포함한 팀 전체의 협업은 AI 검색 트렌드와 일치하는 응집력있는 전략을 개발하는 데 필수적입니다. 지속적인 학습 및 실험은 PR 전문가가 빠른 변화보다 앞서 나갈 수 있도록 도와줍니다. 생성 AI가 일상 정보 소비에 더욱 통합되면서 고품질의 안정적인 콘텐츠를 형성하여 AI의 출력에 영향을 줄 수있는 능력은 경쟁 우위를 정의 할 것입니다. 이러한 변경 사항을 수용하면 브랜드가 탐색 할뿐만 아니라 미래의 디지털 커뮤니케이션을 이끌 수 있습니다.
게시물 AI Search는 PR을 재구성하고 있습니다 : 브랜드는 생성 세계에서 브랜드가 보이는 방식입니다. 먼저 나타났습니다 Unite.ai.