Google검색의 지배력은 더 이상 주어진 것이 아닙니다. 한때 인터넷이 색인화되고 액세스되는 방식을 형성 한 회사는 이제 경쟁에 직면하고 있습니다. AI 중심 도구, 소셜 플랫폼 및 대체 검색 엔진. 마케팅 담당자와 PR 전문가에게는 이러한 변화가 단순한 추세 이상이므로 관객이 콘텐츠를 발견하고 참여하는 방식의 근본적인 변화입니다. 가시성을 높이기 위해 Google에만 의존하는 시대는 희미 해지고 위험을 잃어 버리는 위험을 잃지 않는 사람들은 관련성을 잃어 버립니다. 이제 문제는 검색 동작이 바뀌는 지 여부가 아니라 브랜드가 얼마나 빨리 앞으로 나아갈 수 있도록 전략을 조정할 수 있는지입니다.
Google의 검색 독점 감소
수년 동안 Google은 명령을 내 렸습니다 90% 검색 시장에서는 그립이 느슨해지고 있습니다. 최근의 보고서에 따르면 그 점유율은이 임계 값 아래로 떨어졌으며 디지털 역사상 상당한 순간을 표시합니다. Chatgpt 및 Perplexity AI와 같은 AI 기반 검색 도구의 상승과 Tiktok 및와 같은 플랫폼에 대한 의존도가 높아집니다. 레딧 정보 검색의 경우 사용자 동작의 변화를 신호합니다. 특히 젊은 청중은 그렇습니다 전통적인 검색 엔진을 우회합니다 직접적이고 대화적인 답변을 제공하는 소셜 미디어 및 AI 중심 솔루션에 유리합니다.
이러한 변화는 단순한 선호에 관한 것이 아닙니다. 효율성에 관한 것입니다. Google의 검색 결과는 광고, Seo-Opmentized Filler 콘텐츠 및 사용자가 검색 페이지를 떠나지 않고 필요한 것을 찾는 Zero Click 검색 수가 점점 더 혼란스러워졌습니다. 결과적으로 사용자는 다른 곳에서보다 관련성 있고 즉각적이며 신뢰할 수있는 정보를 찾고 있습니다. 마케팅 및 마케팅의 의미 PR 분명합니다 : Google 만 최적화하는 오래된 플레이 북으로는 더 이상 충분하지 않습니다.
유료 및 유기적 가시성을 다시 생각합니다
Google의 지배력의 감소는 브랜드가 유료 및 유기적 가시성에 어떻게 접근하는지 재고하도록 강요하는 것입니다. 의 상승 클릭 검색을 제로 클릭합니다 브랜드가 높은 순위를 높이더라도 사용자는 웹 사이트를 클릭하지 않을 수 있음을 의미합니다. 이는 콘텐츠가 순위를 매기는 것뿐만 아니라 검색 결과 내에서 직접 가치를 제공하는 것이 그 어느 때보 다 중요합니다. 구조화 된 데이터, 특집 스 니펫 및 AI 구동 컨텐츠 통합이 가시성을 유지하려면 필수적입니다.
유료 검색도 변환 중입니다. Google 광고가 점점 비싸고 효과적이지 않아 브랜드는 다음과 같은 대체 플랫폼으로 전환하고 있습니다. 빙클릭당 비용이 낮은 요금과 다른 청중 인구 통계를 제공합니다. Tiktok, Instagram 및 Reddit과 같은 플랫폼의 소셜 미디어 광고도 트랙션을 얻고 있습니다. 기본 유료 검색 옵션으로 Google 광고를 처리하는 시대는 끝났으며 이제 다각화가 필요합니다.
브랜드 스토리 텔링 및 평판 관리의 변화하는 역할
검색이 더 단편화되면 브랜드 스토리 텔링이 발전해야합니다. 소비자는 더 이상 Google 검색에서 브랜드 웹 사이트, 전환으로 선형 경로를 따르지 않습니다. 대신, 그들은 종종 예측할 수없는 방식으로 여러 플랫폼에서 브랜드를 만나고 있습니다. 이것은 필요합니다 일관되고 적응 가능한 이야기 이는 검색 엔진, 소셜 미디어 및 AI 중심 도구에서 공명합니다.
평판 관리도 더욱 복잡해지고 있습니다. Reddit 및 Tiktok과 같은 플랫폼이 검색 동작에서 더 큰 역할을 수행하면 브랜드는 기존 검색 엔진 밖에서 발생하는 대화에 참여하고 참여하는 데 적극적이어야합니다. 바이러스 성 레딧 스레드 또는 트렌드 Tiktok 비디오는 최고의 Google 결과보다 대중의 인식을 형성 할 수 있습니다. 이것은 투자를 의미합니다 소셜 청취 도구 그리고 새로운 토론에 신속하게 대응할 준비가되었습니다.
대체 검색 채널의 상승
Tiktok은 더 이상 엔터테인먼트를위한 플랫폼이 아니라 그 자체로 검색 엔진입니다. 특히 젊은 사용자들이 돌고 있습니다 Tiktok 제품 권장에서 뉴스 업데이트에 이르기까지 모든 것에 대해. 매력은 기존의 검색 결과보다 더 정통적인 느낌을주는 시각적으로 매력적인 짧은 컨텐츠를 제공하는 플랫폼의 기능에 있습니다. 이 형식에 맞게 조정 된 컨텐츠를 만드는 방법을 이해하는 브랜드는 상당한 이점이 있습니다.
Reddit도 신뢰할 수있는 정보원으로 부상했습니다. 사용자는 종종 세련된 마케팅 메시지보다 실제 경험과 동료 권장 사항을 선호합니다. 이로 인해 Reddit은 신뢰성을 높이고 의미있는 대화에 참여하려는 브랜드를위한 중요한 플랫폼이됩니다. 순위가 알고리즘에 의해 결정되는 전통적인 검색 엔진과 달리 Reddit의 Upvote 시스템은 사용자와 공명하는 컨텐츠를 보상하여 진위와 투명성 키를 만듭니다.
AI 기반 검색 도구 또한 사용자가 정보를 찾는 방식을 재구성하고 있습니다. Chatgpt와 같은 도구는 연구, 제품 비교 및 의사 결정에 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 이것은 브랜드의 도전과 기회를 제공합니다. 한편으로 AI 생성 요약은 사용자가 여러 웹 사이트를 방문해야 할 필요성을 줄일 수 있습니다. 다른 한편으로, AI 중심 검색을 위해 컨텐츠를 최적화하는 브랜드는 이러한 새로운 생태계 내에서 권위있는 출처로 자리 매김 할 수 있습니다.
디지털 전략의 다음은 무엇입니까?
Google의 지배력이 감소하는 것은 검색의 끝이 아니라 검색의 작동 방식에 변화가 있습니다. 이 변화를 인식하고 그에 따라 적응하는 브랜드는 번성하는 브랜드가 될 것입니다. 이것은 a를 넘어서는 것을 의미합니다 Google 중심 접근 방식 소셜 미디어, 대체 검색 엔진 및 AI 중심 도구를 포함하는 다중 채널 전략을 수용합니다.
콘텐츠는 여러 플랫폼에서 발견을 위해 설계되어야합니다. 이는 Tiktok 및 Reddit에 대한 매력적이고 플랫폼 별 컨텐츠를 만들고 AI 생성 검색 결과를 최적화하고 모든 터치 포인트에서 브랜드 메시지가 일관되도록하는 것을 의미합니다. SEO는 여전히 중요하지만 Google 순위뿐만 아니라 가시성을 고려하는 더 넓은 관점으로 접근해야합니다. 일체 포함 도구 및 소셜 플랫폼.
유료 미디어 전략도 진화해야합니다. 여러 검색 및 소셜 플랫폼에서 광고 지출을 다각화하는 것이 가시성을 유지하는 데 중요합니다. 브랜드는 Bing 광고, 소셜 미디어 프로모션 및 AI 중심 광고 모델을 실험하여 최고의 투자 수익을 제공하는 것을 결정해야합니다. 기본 유료 검색 채널로서 Google 광고에 대한 의존은 더 이상 실행 가능한 장기 전략이 아닙니다.
평판 관리는 적극적이어야합니다. 플랫폼에서 대화를 모니터링하고 실시간으로 관객과의 참여를 모니터링하는 것이 중요합니다. Reddit 또는 Tiktok에서 발생하는 토론을 무시하는 브랜드는 이야기의 통제력을 잃을 위험이 있습니다. 소셜 청취 도구 및 커뮤니티 참여 전략에 대한 투자는 신뢰와 신뢰성을 유지하는 데 필수적입니다.
디지털 검색 환경이 바뀌고 있으며 성공한 브랜드는 빠르게 적응하는 브랜드가 될 것입니다. 전적으로 의존합니다 Google 더 이상 옵션이 아닙니다. 미래는 청중이 어디에서 검색하고 있는지 이해하고 관련성 있고 매력적이며 신뢰할 수있는 콘텐츠로 그곳을 만나는 방법을 이해하는 사람들에게 속합니다.
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