Google의 검색 결과는 큰 변화를 겪고 있습니다. 친숙한 파란색 링크 목록 대신 많은 사용자가 이제 검색 페이지 상단에 AI 생성 요약 답변 (Google이“AI 개요”라고 부르는 답변을 볼 수 있습니다. 초기 데이터는이 변화가 이미 웹 사이트에서 클릭을 배출하고 있음을 보여줍니다. 34% 이상 떨어짐. 평균 인터넷 사용자의 경우 Google을 떠나지 않고 즉시 답변을받는 것을 의미합니다. 그러나 그 편의 뒤에는 이것이 정보에 대한 대중의 접근, 콘텐츠 제작자의 생계, SEO의 미래, 웹 지식에 대한 권력의 균형에 대한 불안감이 커지고 있습니다.
이 분석에서는 Google의 AI 개요의 더 넓은 영향을 살펴 봅니다. AI-Purated 답변은 사람들이 정보를 찾는 방식을 어떻게 바꾸나요? 언론인, 출판사 및 기타 제작자가 더 적은 수의 독자가 클릭하면 작업을 유지할 수 있습니까? “제로 클릭”검색의 세계에서 SEO와 콘텐츠 발견 가능성은 무엇입니까? 그리고 궁극적으로, 소수의 AI 시스템이 우리 모두가 보는 정보를 게이트 키우는 것이 건강합니까? 이러한 질문은 핵심의 핵심으로 자릅니다 구글의 AI 활기차고 개방형 웹과 호환되거나 조용히 훼손합니다.
10 개의 파란색 링크에서 하나의 답변으로
20 년 동안 Google 검색 복수의 소스에 대한 관문으로 사용되었습니다. – 파란색 링크는 모든 쿼리를위한 웹 사이트를 선택할 수 있습니다. AI 개요는 여러 소스의 정보를 페이지 상단의 단일 합성 답변으로 응축시킴으로써 해당 패러다임을 변경합니다. Google은 이것을 사용자에게 혜택으로 선전합니다. AI 요약은 사람들이보다 복잡한 질문을하고 고품질 콘텐츠를 신속하게 찾는 데 도움이됩니다. 실제로 답을 조립하기 위해 여러 사이트를 클릭 할 필요가 없습니다. 한때 여러 페이지를 수색 해야하는 복잡한 질문은 이제 구글 화면에서 한 번의 일반 언어로 한 번에 답변 할 수 있습니다.
그러나이 원 스톱 답변은 폭과 맥락의 비용으로 나옵니다. AI 개요가 결정적인 응답처럼 보이는 것을 제공하는 경우 사용자는 다른 소스 나 관점을 검사 할 필요가 없을 수 있습니다. 그들은 더 이상 전통적인 결과를보기 위해 아래로 스크롤하지 않을 수도 있습니다. 이것은 정확성에 대한 지분을 높이고 초기 실수가있었습니다. 처음에는 Google의 AI 개요 기능이 제공되었습니다 모호하거나 위험한 잘못된 정보 사람들에게“접착제를 추가”하는 것에서부터 피자 반죽에 이르기까지 매일 작은 바위를 먹는 것에 이르기까지 사람들에게 제안하는 것에서, 그 반응에서. 많은 사용자가 특히 Google에서 제시 할 때 액면가에서 권위있는 답변을 수락합니다. 대중은 오류를 덜 인식하고 여러 출처가 제공하는 뉘앙스에 덜 노출 될 수 있습니다.
또한 사용자가 보는 다양한 정보에 대한 우려도 있습니다. Google의 AI 요약에는 인용이 포함되지만 좁은 “신뢰할 수있는”웹 사이트를 압도적으로 그립니다. 하나의 분석에서 발견했습니다 AI 개요에서 인용 된 링크의 93% 이상이 상위 10 개 전통적인 검색 결과에서 나옵니다.. 이론적으로 권위있는 출처에 대한 이러한 초점은 부정확성을 줄이는 데 도움이됩니다 (Google은 고위 순위가 높은 결과에 의해 뒷받침되는 정보만을 보여줍니다. 그러나 AI는 일반적인 지배적 인 목소리를 크게 증폭시키는 것임을 의미합니다. 틈새 블로그, 신흥 관점, 또는 페이지에서 더 낮게 나타날 수있는 소수의 관점이 AI가 접근 할 수있는 가능성이 낮아질 수 있습니다. Google의 AI 기준 – 웹이 한 번 약속 한 공개 탐색이 아니라.
AI 개요 도입 후 CTR 감소 (AHREFS)
클릭하지 않은 세상에서의 콘텐츠 생성
AI 개요가 출시 된 후 Google의 최고 유기농 검색 결과의 평균 클릭 제어율 (CTR)은 2024 년 3 월 약 7.3%에서 2025 년 3 월 2.6%로 급락했습니다. 클릭 수가 적 으면 실제로 정보를 생성하는 사이트에 착륙하는 독자 수가 적습니다. 온라인으로 콘텐츠를 게시하여 생계를 유지하는 사람에게는 걱정스러운 트렌드입니다. 과거에는 Google에서 1 위 자리를 캡처하면 트래픽이있는 사이트가 침수 될 수 있습니다. 이제 AI 스 니펫이 이미 쿼리에 응답하면 먼저 순위를 매기도 심지어 방문자의 세분을 생성 할 수 있습니다. 이 감소는 AI 답변이 웹 컨텐츠에 대한 참여를 증가시킬 것이라는 Google의 초기 보증을 직접 훼손합니다. 적어도 한 명의 Google 경영진이있었습니다 새로운 AI 결과가 클릭률을 높일 수 있다고 주장했습니다.. 회의론자들이 예상 한 바와 같이, 그 주장은 아무것도 없었다.
여러 연구에 따르면 이제 많은 게시자가 두려워하는 것을 확인합니다. AI 요약이 나타날 때 사용자 클릭이 크게 떨어지고 있습니다. AHREFS (위 참조)의 최근 분석에 따르면 AI 개요가 시작된 후 최고 유기 결과에 대한 클릭 수가 34.5% 감소한 것으로 나타났습니다. 수십만 개의 검색에서 얻은 Ahrefs의 데이터는 이것이 사소한 멍청이가 아니라 광범위한 패턴을 시사합니다. 콘텐츠 마케팅 디렉터는 사용자가 Google에서 답변을 얻는 데 더 익숙해지면서 클릭 요금이 계속해서 미끄러질 것이라고 예측합니다. 그리고 최고 결과만이 유일한 사상자는 아닙니다. 더 적은 사람이 첫 번째 링크를 클릭하면 캐스케이드 효과는 두 번째, 세 번째 및 그 너머까지 더 적은 수의 트리를 의미합니다.
Google의 자체 인터페이스는 종종 전통적인 결과의 전체 목록을 페이지 아래로 넓히고 때로는 사용자가 유기농 링크가 나타나기 전에 AI 답변 및 관련 컨텐츠의 전체 페이지를 스크롤 해야하는 경우가 있습니다. 대략적인 것은 놀라운 일이 아닙니다 검색의 60%는 이제 클릭으로 전혀 끝나지 않고 끝납니다..
출판사, 언론인 및 독립적 인 제작자 에게이 트렌드는 경보를 울리고 있습니다. 그들의 콘텐츠는 Google에서 긁어 내리고 요약하고 제공되지만 해당 콘텐츠에 자금을 지원하는 데 필요한 페이지보기, 광고 인상 또는 수익 기회를 제공하기 위해 클릭하고 있습니다. 사이트의 트래픽이 3 분의 1로 떨어지면 광고 수익과 잠재 고객의 성장이 줄어드는 경향이 있습니다. 악순환에 대한 걱정 : 클릭과 수익이 떨어지면 사이트는 콘텐츠를 줄이거 나 Paywalls를 세워야하며, 이로 인해 Google의 AI가 작성할 수있는 자유롭게 액세스 할 수있는 정보가 줄어 듭니다. 극단적 인 시나리오에서 AI 구동 검색은 많은 웹 사이트에 대한 트래픽을 사실상 제거 할 수 있습니다. 한 연구는 사용자가 순수한 AI 검색 엔진 (OpenAi 또는 Perplexity의 도구와 같은)에서 답변을받을 때 뉴스 사이트 및 블로그에 대한 추천을 발견했습니다. 클래식 Google 검색에 비해 96% 붕괴되었습니다. Google 생태계에 그 영향의 일부조차도 치명적일 것입니다. 살아 남기 위해 콘텐츠 제작자들은 AI 검색 시대와 일치하는 새로운 방법을 찾아야한다는 것을 점점 더 많이 깨닫고 있습니다.
Google AI 개요 (Unite AI/Alex McFarland)
생성 검색 시대의 SEO
이러한 변경 사항은 또한 SEO (Search Engine Optimization)의 전통적인 플레이 북을 향상시킵니다. 수년 동안 SEO 전문가들은 수년 동안 Google의 결과 페이지에서 컨텐츠를 최적화하여 최고 순위가 주목을 받는다고 믿었습니다. 이제 광대 한 AI 응답 상자 아래에 묻힌 경우 고위 페이지조차도 보이지 않을 수 있습니다. 마케팅 담당자는 결과 페이지에서 Google 답변 쿼리가 완전히 “제로 클릭”검색에서 극적인 증가를 관찰하고 있습니다.
또한 Google의 AI 개요는 1,500 개의 픽셀로 최상위 링크를 대체하는 것으로 알려져 있습니다. 데스크탑에서 약 2 개의 전체 화면 (및 모바일). 실제로 이것은 사용자가 첫 번째 유기 링크를보기 전에 많이 스크롤해야 할 수도 있음을 의미합니다. 가시성을위한 싸움은 결코 치열하지 않았으며, 오래된 SEO 공식은 창 밖으로 던져졌습니다.
의심 할 여지없이, 비즈니스와 출판사는 적응하기 위해 경주하고 있습니다. 이제 목표는 순위가 아니라 AI 답변 내부에 등장하는 것입니다. 우리는 어떤 전화가 부르는지를보고 있습니다 “답변 엔진 최적화” – Google의 AI가 요약에서 컨텐츠를 선택할 가능성이 높아짐에 따라 컨텐츠를 조정합니다. Google 시스템은 권위있는 내용을 크게 선호합니다 (AI 개요가 인용 한 거의 모든 소스는 결과의 첫 페이지에서 나오기 때문에 품질 컨텐츠 및 백 링크와 같은 SEO의 전통적인 기둥은 여전히 중요합니다. 그러나 그 이상으로 콘텐츠 제작자는 새로운 전술을 실험하고 있습니다. 본질적으로 사이트 소유자는 Google의 AI 자체에 호소하는 법을 배우고 있습니다.
흥미롭게도, 당신이 하다 AI 개요에서 소스로 포함되도록 관리하면 수량이 떨어 지더라도받는 트래픽의 품질이 향상 될 수 있습니다. 초기 증거에 따르면 AI- 퇴적 된 답변에서 클릭하는 방문자는 매우 관여하는 경향이 있습니다. AI 개요가 사용자에게 특정 기사를 깔끔하게하는 경우, 해당 기사가 사용자가 찾고있는 내용을 제곱적으로 다루기 때문일 수 있습니다. AI 답변이 Google에 사람들을 유지한다는 비판에 따라 회사는 AI 요약에 더 직접적인 링크를 추가하고 광고와 함께 광고를 통합하기 시작했습니다.
이러한 변경 사항은 사용자가 게시자 웹 사이트로 유도하고 Google의 AI가 트래픽의 막 다른 부분이 아니라는 것을 컨텐츠 제작자로 안심시키기위한 것입니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 출판사에게는 전력의 균형이 분명히 바뀌 었습니다. Google의 AI는 발견 가능성을 조율하는 것은 Google의 AI이며, 모든 사람들이 새로운 현실 내에서 (또는 주변에서) 일하기 위해 노력하고 있습니다.
AI 게이트 키퍼와 웹의 미래
AI 생성 답변의 상승은 심오한 질문을 제기합니다. 대중이 보는 정보를 누가 통제합니까? Blue Links 시대에 Google의 영향력은 엄청 났지만 여전히 대부분의 인덱스 및 심판으로 활동하여 다양한 출처를 제시하고 사용자가 선택할 수 있도록했습니다. AI 개요를 통해 Google (및 알고리즘)은 사용자가 무엇이든 클릭하기 전에 더 강력한 편집 역할을 수행하고 지식을 합성 및 필터링합니다. 이 모델이 표준이되면 회사의 AI는 효과적으로 오픈 웹의 게이트 키퍼가되고 다른 AI 검색 도구도 비슷한 역할을 할 수 있습니다.
Google 주장합니다 “사람들이 웹에서 콘텐츠를 발견하도록 돕는 것은 우리의 접근 방식의 중심이 남아 있습니다.”그러나 현실은 AI 중재가 보여 지거나 인용하거나 무시하는 것에 대한 더 많은 통제력을 제공한다는 것입니다. 주요 기술 및 AI 제공 업체는 정보 액세스의 주요 게이트 키퍼가 될 준비가되어 검색자가 보는 사실이나 의견을 설정합니다. 출판사와 제작자의 경우, 청중에게 도달하려면 AI가 선호하는 형식이나 지침을 준수하는 게이트 키퍼를 점점 더 조용해야 할 수도 있습니다.
이러한 정보 권력의 통합은 윤리적, 경제적 인 영향을 미칩니다. 윤리적 측면에서 편견과 다양성의 문제가 있습니다. 소수의 AI 시스템이 수백만 명의 사용자에게 “최상의”답변을 결정하면 소수의 견해 나 신흥 정보가 체계적으로 필터링 될 위험이 있습니다. 미디어 분석가들은 이러한 추세가 글로벌 정보에 대한 영향력을 집중시키고 다양한 목소리를 축소시킬 수 있으며, 본질적으로 미국 기술 회사의 손에 전 세계 지식 큐 레이션의 많은 부분을 배치 할 수 있다고 경고합니다.
경제적 인 측면에서 AI 생성 답변은 Open Web의 콘텐츠를 기반으로합니다. 그것은 가치 추출의 역설입니다. AI는 데이터를 공급하기 위해 번성하는 개방형 웹이 필요하지만 웹 사이트에서 관심을 끄면 웹의 기초를 훼손합니다. 문제를 더욱 복잡하게하기 위해 일부 AI 회사는 컨텐츠에 직접 액세스하기 위해 대규모 게시자와의 거래를 시작했습니다. 이러한 라이센스 배열 (종종 폐쇄 문 뒤)은 AI 결과에서 큰 설립 된 매장이 보상되고 우선 순위가 지정되는 2 계층 시스템을 만들 수 있으며, 더 작은 독립적 인 사이트는 추위에 빠지지 않습니다.
한편, AI 모델의 웹 스크래핑은 급등했으며, 이는 AI가 비례 적으로 적은 트래픽을 다시 보내더라도 그 어느 때보 다 많은 온라인 컨텐츠를 얻고 있음을 나타냅니다. 다시 말해, AI는 더 많은 것을 취하고 줄어들고 있습니다.
이 모든 것이 오픈 웹의 미래에 어떤 의미가 있습니까? 확인되지 않은 상태로 남겨두면 품질 정보가 존재하지만 대부분 소비되는 웹으로 향할 가능성이 있습니다. 웹 사이트에서 직접보다는 AI 중개자를 통한 간접. 창조의 인센티브는 많은 제작자에게 직접 독자 또는 보상을받지 못하면 많은 제작자에게 줄어들 수 있습니다. 시간이 지남에 따라, 컨텐츠의 수축은 AI 답변의 품질을 저하시킬 수도 있습니다. 이러한 모델은 신선하고 다양한 정보에 의존하여 정확한 상태를 유지하기 때문입니다. 부정적인 나선형을 피하려면 의식적인 노력과 새로운 규범 또는 정책이 필요할 수 있습니다.
일부는 Google 및 기타 AI 검색 제공 업체가 컨텐츠 게시자와 광고 수익의 일부를 공유하거나 AI UI를 조정하여 소스 탐색을보다 두드러지게 장려 할 수 있다고 제안합니다. 규제 당국도 뉴스 어 그리 게이터가 게시자 콘텐츠를 사용하는 방식에 대한 과거의 전투와 유사한 주목을 받고 있습니다. 하루가 끝나면 AI 시대에 개방적이고 활기찬 웹 생태계를 보존하는 것은 집단적 도전이 될 것입니다.
Google의 AI 개요는 검색 편의성 및 기능에서 인상적인 도약을 나타내지만이 혁신이 사용자에게 도움이되도록합니다. 그리고 콘텐츠 제작자 모두가 핵심입니다. 이 웹은 공개 정보 교환을 기반으로 구축되었으며, 사용자, 제작자, 사회로서의 교환이 AI가 통제하는 일방 통행 거리가되지 않도록하기 위해 우리의 최선의 이익입니다. 앞으로 몇 년 동안 Google의 AI-Enhanced 검색이 오픈 웹을 진정으로 보완 할 수 있는지 또는 천천히 동봉 할 것인지 여부를 결정할 것입니다.
Google AI 개요 (FAQ)
1. AI 개요는 기존 검색 결과와 어떻게 다릅니 까?
블루 링크 목록을 AI 생성 요약으로 바꾸어 웹 사이트를 클릭해야합니다.
2. AI 개요를 사용하면 주요 이점은 무엇입니까?
검색 결과에서 복잡한 질문에 대한 빠른 합성 답변을 제공합니다.
3. AI 개요는 SEO 전략에 어떤 영향을 미칩니 까?
그들은 AI 답변에서 높은 순위에서 인용으로 초점을 바꾸어“응답 엔진 최적화”를 필수적으로 만듭니다.
4. AI 개요에 가장 적합한 유형의 질문은 무엇입니까?
소스에 걸쳐 합성이 필요한 다중 부문, 정보 또는 연구 스타일 질문.
5. AI 개요는 복잡한 쿼리를 어떻게 처리합니까?
여러 상위 순위 소스에서 유입되어 단순화되고 대화적인 반응을 생성함으로써.
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